for Dummies Türkiye, bir Nobel Yaşam markasıdır.
İnterneti 1990’ların ortasından itibaren kullanmaktaysanız muhtemelen günümüzde kullanılan en popüler sosyal platformların ilk platformlar olmadığını biliyorsunuzdur. Facebook, Twitter ve Instagram gibi platformlardan önce birçok platform gelmiştir. Bazı durumlarda oluşturulan bu ilk sosyal ağlar ve çevrim içi topluluklar oldukça başarılı da oldular. The Well en etkileyici çevrim içi topluluk olarak anılmaktaydı. En büyüğü değildi fakat en etkileyici olandı.
1990’larda ünlenen ve zirvedeyken 3,57 milyar dolara Yahoo! tarafından satın alınan GeoCities’in milyonlarca aktif kullanıcısı bulunmaktaydı. 2003 ve 2004 yıllarında sosyal ağın vazgeçilmezlerinden olan Friendster teknik altyapısı ve yeni özelliklerin eksikliğinden dolayı Amerika’daki insanların gündeminden düşmesi nedeniyle büyük bir fiyaskoyla karşılaşmıştı. (Günümüzde siteye olan trafiğin neredeyse yüzde 80’i Asya’dan gelmektedir.)
Çevrim içi toplulukların, sosyal ağların ve kişisel çevrim içi alanların genelde hızlı bir şekilde büyüdükleri, yatay bir seyir izledikleri ve sancılı bir şekilde düşüşe geçtikleri dönemler olmuştur. Sosyal platformların bu evrimi önleyebilmesi oldukça zordur. Buna defalarca tanık olduk. Bu da pazarlamacılar için çözülmesi gereken oldukça zorlu bir sorundur.
Belirli bir sosyal platformun birkaç yıl boyunca ayakta durup duramayacağını bilmiyorsanız pazarlama yatırımınızı nereye yapacaksınız? Benzer şekilde büyük bir sosyal platformun başarısızlıkla sonuçlandığını gördükten sonra kullanıcılarınızın gelecek vadeden hangi sosyal platforma yöneleceğini nasıl bilecekseniz? Hangi sosyal platformun büyük bir patlama yaşayacağı ve müşterilerinizin nerede zaman geçireceklerini bilmek her zaman kolay değildir. Ama yine de bu soruların cevaplarını vermeniz gerekir.
